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MADRID 24 Jul. (EUROPA PRESS) -
Decathlon, la marca deportiva multiespecialista, cerró su ejercicio 2024 con un beneficio neto de 71 millones de euros, lo que supone una caída del 42% respecto a los 123 millones de euros registrados en el ejercicio precedente.
La compañía francesa registró una facturación de 2.094 millones de euros (con IVA), lo que supone un descenso del 1,5% frente a los 2.127 millones de euros alcanzados en el ejercicio 2023.
El mercado español aportó el 11,4% de la facturación global del grupo, consolidándose como el segundo más importante para la compañía gala, según informa en un comunicado.
Por su parte, las ventas 'online' alcanzaron el 14% de las ventas totales, mientras que las circulares representaron un 3,1%, lo que supone un crecimiento de los negocios circulares, entre los que se encuentran sus servicios de Segunda Vida, alquiler y reparación y mantenimiento, del 47% respecto a 2023.
Durante el pasado año, Decathlon puso en marcha su nueva imagen de marca, lo que supuso una importante estrategia de inversión para su implementación. Esta transformación incluyó la modernización de tiendas, la incorporación de mejoras tecnológicas clave, como etiquetas electrónicas u optimización de la web, y el despliegue de un amplio programa formativo dirigido a sus empleados.
Así, la multinacional, que realizó una inversión de más de 50 millones de euros, considera que estas acciones han sido decisivas para sentar las bases de un crecimiento a largo plazo y mejorar la rentabilidad futura. Además, la compañía ha reducido los precios, reforzando así su compromiso con la accesibilidad al deporte.
Respecto a la red de tiendas y centros logísticos, Decathlon cuenta con presencia en toda la geografía española. La compañía finalizó el año con un total de 171 tiendas y cinco centros logísticos, además de llevar a cabo la ampliación y relocalización de sus establecimientos en Cáceres y Vallecas.
De esta forma, la compañía contó durante el pasado ejercicio con una plantilla de 10.850 colaboradores entre los que se compartieron 6,3 millones de euros del resultado. Además, se llevó a cabo una subida salarial del 5%, acordada en su último convenio colectivo, mientras que para el periodo estival ha puesto en marcha una campaña de contratación a nivel nacional de más de 650 vacantes.
En lo que respecta a contribuciones tributarias, en concepto de impuestos de sociedades y seguridad social, la compañía abonó más de 103 millones de euros a las arcas del Estado.
"En un contexto marcado por la inflación y la incertidumbre global, en 2024, nos hemos enfrentado a una transformación total a través del lanzamiento de nuestra nueva imagen de marca, un hito que supuso mucho más que una renovación visual", ha asegurado el consejero delegado de Decathlon en España, Borja Sánchez.
Sánchez ha destacado que este año ha significado un "punto de partida apasionante" en la elevación de la experiencia del deportista en las tiendas. "Aumentando nuestra oferta en todos los niveles, reforzando la accesibilidad del valor precio de nuestros productos, modernizando la experiencia en nuestras tiendas, acelerando en la circularidad y, siempre, con un excelente asesoramiento de nuestros equipos de deportistas expertos", ha indicado.
En línea con el plan de transformación iniciado el pasado ejercicio, Decathlon España ha puesto en marcha una "ambiciosa" estrategia de modernización de sus tiendas, que implica además de un cambio de imagen, una elevación de la experiencia del cliente, un avance en la transformación digital y un compromiso todavía mayor con la circularidad. Con una inversión de más de 38 millones de euros, tan solo en 2025 se alcanzarán más de 70 establecimientos.
Además, en lo que va de año también apuesta por abrir nuevos espacios especializados integrados dentro de sus tiendas, denominados 'Pro Shop'. Así, se han abierto 22 de ciclismo, otras 22 de 'running' y 16 de fútbol, así como otras muchas especializadas en natación y pádel.
Otro de los hitos de este 2025 es la reapertura en los primeros meses del año, ha reabierto las puertas de su tienda en Alfafar, en Valencia y afectado por la Dana, además de un nuevo establecimiento en el municipio tinerfeño de Adeje y ha ampliado su tienda en el centro de Granada.
A estas aperturas se sumarán otras dos nuevas tiendas que abrirán en septiembre, en Madrid y Valencia, junto a otros tres proyectos que está previsto que vean la luz antes de que finalice el año.
En el marco de su aceleración digital, Decathlon ha invertido en nuevas herramientas. Desde la implementación de etiquetas electrónicas en sus lineales en el 100% de las tiendas, hasta el lanzamiento de su nueva página web, con un rediseño integral basado en una estrategia centrada en el usuario.
En lo que respecta a su papel como facilitador de la práctica deportiva, ha lanzado 'Productos Azules', una gama de más de 200 productos de Decathlon, en la que prima la calidad y tecnicidad a precios accesibles, brindando la oportunidad de probar nuevas disciplinas deportivas.
Por último y en materia de circularidad y sostenibilidad, Decathlon comenzó el año ampliando su modelo de negocio de segunda mano digital a través de Wallapop PRO, gracias a un acuerdo con la plataforma pionera en España en la venta de este tipo de productos. También inauguró la primera Pro Shop de ciclismo Segunda Vida en su tienda de Rivas-Vaciamadrid, un espacio pionero dedicado a la venta de material de ciclismo de segunda mano de gama alta y media.
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