MADRID 29 Jul. (EUROPA PRESS) -

La Federación Mundial de Anunciantes (WFA) y X Corp. han dado por concluido el litigio que mantenían desde hace años en relación con la Alianza Global para Medios Responsables (GARM) y el presunto boicot publicitario a la red social propiedad de Elon Musk, restableciendo así la relación entre ambas organizaciones, según han anunciado en un comunicado conjunto.

El final de la disputa llega después de que el pasado mes de marzo un tribunal estadounidense desestimara de manera definitiva la demanda interpuesta por X en 2024 al determinar que la empresa no había podido demostrar daños contra la red social a causa de un supuesto boicot de varias compañías que, tras la compra por Musk de la antigua Twitter, coordinaron llamamientos para evitar anunciarse en X por su gestión en la moderación de contenidos.

X esgrimió entonces que a través de la iniciativa GARM, impulsada por la WFA y que integraba a empresas como Mars, CVS Health, Colgate, Shell o Pinterest; los demandados se coordinaron para boicotear a X, provocando pérdidas a la empresa.

En este sentido, la Federación ha recordado que disolvió GARM el 9 de agosto de 2024, añadiendo que no creará ni relanzará la iniciativa ni ninguna otra similar, reiterando su compromiso con la libertad de expresión, un principio que se incluyó por primera vez en su constitución fundacional en 1953 y que comparte con X.

Asimismo, WFA y X han indicado que coinciden plenamente en que las marcas, las plataformas y los consumidores se beneficiarán de la innovación en materia de seguridad de marca.